2020年直播电商趋势报告(三)
发表于:2021-01-27 09:51:28

       电商平台开发公司澳环科技小编了解到2020年,新冠疫情的爆发及超长假期的到来,给直播和短视频的发展带来了巨大的机遇,其用户数和使用时长获得明显增长。企业面临转型,品牌的线上渗透率持续提升,而直播电商作为快速提升流量转化效率的途径也成为品牌宣传销售的新阵地、各大平台竞相角逐的热点赛道。基于此背景,理解直播电商及用户数据是洞悉行业发展的应有之义。

       本次调研通过分析直播电商行业的发展趋势,希望为洞察行业变化及理解网民消费行为的转变提供参考。本调研采用网络问卷的形式,覆盖1-4线城市18岁以上的网民,分为两期,分别执行于2019年12月与2020年11月,每期完成有效样本2000份。

 

       品牌营销新触点:短视频+直播,品牌决定种什么草

 

       1. 短视频+直播:品牌营销新触点

 

       北京电商研发公司小编了解到疫情的影响及直播电商发展的不断成熟,越来越多以线下场景为主的商家或品牌开始进入短视频和电商直播平台,这些客单价相对较高的新入局的商家或品牌,更注重整个品牌营销在新市场和渠道中的发展,同时直播平台也会帮助品牌在更多触点上与消费者互动。

 

       2. 汽车品牌利用双平台互动发布新车

 

       汽车品牌官方通过前期短视频预热,中期上市直播,后期举行短视频挑战等系列活动,在多个触点收获消费者的关注并与其进行互动,并通过活动内容-“一滴油”绕口令比赛在消费者中完成产品和品牌省油特性的心智建设。

 

       以上内容由北京商城系统开发小编摘自“益普索Ipsos | 2020直播电商趋势报告”。

 

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