红人电商与社群电商,哪个未来更广阔?
发表于:2019-06-03 22:00:36

  电商是互联网时代的一大特色,在移动互联网逐渐兴盛的今天,电商平台纷纷转战移动端。企业开发相对应的电商APP,聚集用户,培养用户的在线消费习惯以及满足用户的便利消费需求。目前较为普遍的电商形式有红人/大V电商以及社群电商。这两者有何却别,哪个会更有发展的空间?今天一起和北京APP制作公司澳环科技小编来探讨一下吧!

 

大V电商、社群电商,哪个未来更广阔?

 

  大V电商不稳定

  所谓的大V/红人电商,无非是建立在粉丝经济的基础上。顾名思义,大V电商则是在大V的影响下吸引以及带动一群九十度崇拜视角的小粉丝进行变现的产品。这类APP开发的用户并没有实现表达的话语对等,也就是没有去中心化。因为容易导致用户力量极其不稳定。千万不要低估粉丝的趣味以及偶像的变换频率。

  此外,大V电商无论时尚还是消费领域,都讲究快。社会不变的就是不断的变化,用户的兴趣以及领域的热点都在更新,电商APP开发一旦没有及时准确把握,则很容易被其他竞争产品所淘汰。红人电商发展的不稳定性再次体现。

  社群电商更具有发展的空间和潜力

  为何说社群电商会比红人电商更具有发展的空间,其原因在于两者的性质差异。社群是去中心化的,同时也是去中介化的,没有红人电商那样众星拱月的一强众多的现象。社群的用户在表达上相对更为自由和平等,用户之间的交流依据是背后相近的观念以及追求。因此,社群电商的社群具有一定的情怀和理念展现的价值。平台只要维护以及提高产品的体验,便具有很好的稳定性。

  此外,用户的表达诉求发生了改变。用户以前往往是对外有所诉求和表达,但是随着社群、用户心智的成熟,将会逐渐对内进行自我的审视。记得这样的观点中西方都有,人们最终还是会从重视物质转向精神文化和自己的内心。这意味着文化需求以及文化价值的地位会有所提高。而用户对自我的审视后,散发的是对自我观念、自我价值的认同。不会为了无关紧要的人做某件事或是选择某件物品。更多的是寻找懂自己和欣赏自己的人,而不仅仅是一个向自己推荐产品的人。社群这时也越发存在组织和归属的文化价值。

  社群电商应该如何深入发展?

  1、重视核心功能,打造有情怀的文化品牌

  前面提到了文化价值对产品的重要性,那么重视核心功能,打造属于产品的文化品牌显得非常重要。电商不可能仅是销售产品,用户不是机器,而是有情感有观念以及追求的自由个体。社群电商将一个个价值观相近的个体聚集在一起,自然可以使平台的产品具有特定的文化符号。电商APP开发需要根据社群中的用户特性,打造适合用户追求的品牌。让社区的力量推动农品牌的推广和壮大,走有核心产品的情怀路线。

  2、善用资本,不盲目扩张

  谈电商,一般都难以避开资本市场这一元素。很多O2O电商,都过于依赖资本,以至于在资本寒冬季节陷入关闭的窘境。自然,资本的融入可以帮助企业实施更多的战略业务,但是品牌扩张过快总会出现问题的。扩张自然会重视规模、交易额以及毛利率等数字,很有可能把最初做电商APP开发产品的那点初心和情怀给磨光殆尽。因此,社群电商应该理智对待资本,更不能因为资本的加入而盲目扩展。因为这样而起到反效果的例子并不少,小编这里就举例了。

  3、选择轻媒介作为社群内容传播的载体

  社群除了因为文化价值的认同感而形成强大的用户聚集效应外,内容传播媒介的好用也起到重要的积极作用。由于人们越来越重视智能手机,很多需求都通过手机实现解决。手机确实带来了很大的便利,但也因为手机的普遍使用而使人们的时间更加的碎片化。因此,电商APP开发做社群电商的话,就需要了解用户的心理,尽量做轻社交。

  这里说的轻社交,在于媒介传播载体的轻。信息越轻量、越单一,越便于传播,传播的成本也越低。所以,做轻媒介,不仅能满足用户快速传播的需求,同时还能相应地降低成本。控制成本,是电商APP平台在意的问题。社群电商,也不例外。

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