“今日头条系列”与“快手”的迥异与发展!
发表于:2018-08-15 10:48:20

      今日头条和快手两家软件开发公司是典型的两个方向:前者以算法起家,涉足新闻资讯、直播、短视频、问答等多个领域;后者以GIF工具转型,专注短视频生活分享,同样在AI分发上面造诣颇深。除了头条旗下的抖音在拼命贴近快手化以外,这两家公司的业务模式和发展方向依然迥异。

      直到现在,没人能够说清楚为何今日头条要四处出击,类似当年的腾讯,在所有可能有作为的场景都推出一款产品,无论市场中有没有竞品。还有一点在于,腾讯以IM通讯工具起家,向增值服务、网络游戏、社交网站迈进时,QQ这个国民级应用可以源源不断提供用户和流量。今日头条今天不断拆分产品,其核心也是靠资讯App提供流量的逻辑。

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      有人曾做过这样一个比喻:今日头条和快手就像剧场和广场,剧场之所以受欢迎是因为每隔一段时间就会有演出,观众为演出聚集到一起。但如果没有演出,观众也就不再光顾了。

      今天在短视频领域备受关注的抖音,也是头条“剧场效应”的一个缩影。一边是新玩法的不断更迭,头条官方持续为抖音增加新功能,满足尝鲜用户的新奇感,以此增加活跃用户基数;一边是持续大规模的营销投入,例如仅在春节期间头条在各大渠道的投放预算就达到一天300万到400万元,主要投抖音。借着这一波助攻,抖音一下冲到了DAU 3500万的历史最高点,按照QuestMobile的统计口径,DAU峰值更是达6200万。

      快手被人注意源于2016年的媒体道报,之后的关注点则是迅速增长的用户量和腾讯的投资。2017年之前,在没有市场部、没有任何运营推广的情况下,快手悄然做到了4亿注册用户、日活4000万的惊人体量。据QM数据,快手累计注册用户已经升至7亿,过去一年快手DAU增至1.12亿,增长幅度达到惊人的7000万。

      快手目前估值180亿美金,今日头条的估值说法很多,有200亿美金、220亿美金还有300亿美金。两家独角兽企业,都在传着上市绯闻,支撑估值的概念值得我们仔细研究。同时,不容忽视的一点是,快手目前员工1000多人,而今日头条超2万人,后者资产相较前者之重不言而喻。

      快手的核心价值其实显而易见,7亿用户、1.2亿日活的杀手锏。任何工具都不是目的,快手应该从转型时就想明白了这个问题,强调工具、内容背后人与人的交流。在我看来,这正是腾讯投资快手的主要原因。当其他短视频平台将注意力放到内容上时,快手在坚持做社交,并且已然成为中国第四大社交应用,短视频背后的数亿用户才是真金白银。

      今日头条、快手其实都在注重发展短视频,有以下几点:

      1.接受短视频的人群越来越多,中国4G网络的普及和5G的发展,人们越来越喜欢在社交媒体上分享自己喜欢的视频,同时也习惯在社交媒体上看视频。

      2.人们更喜欢用拍摄的方式记录和表达自己。拍摄短视频分享表达自己,无疑是现阶段最潮最快的方式了。

      3.现在拍摄短视频都可以赚点钱,明星也可以用这种方式引流粉丝,大众还可以利用这种方式找找乐趣,还有钱可赚,当然受众越来越多,各大平台也越来越重视了。

      短视频是一个巨大的江湖,两家App制作公司的竞争一定依然激烈,快手与今日头条最终结果谁也无法预知,然而两家的战争,却带动了整个短视频行业的发展,这也正是机遇,所以我们需要抓住这个机遇,让您的短视频App在整个行业中脱颖而出吧!

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