从APP更新趋势看“双十一”:移动端与电商直播成最大看点
发表于:2016-11-10 10:58:20

  剁手盛宴“双十一”即将来临!就在吃瓜群众按捺不住购物欲望之时,淘宝、京东、苏宁易购等电商平台早已高调预热,而今年“双十一”电商平台又将放出哪些大招?从APP应用的变化或可一探究竟。

  “双十一”参与APP领域渐广 双11版下载爆发

  自2009年淘宝推出“双十一”活动以来,“双十一”已被成功包装成全年最盛大的网购狂欢节。前几年“双十一”几乎是淘宝一家独唱,随着“双十一”活动屡创佳绩,近两年来,几乎所有品类的电商都加入了双十一营销阵营。时至今日,不仅电商类APP,其他很多非网购APP也来凑热闹,健康医疗的、旅游的,众多服务类APP都加入到“双十一”的活动中来。

  而移动互联时代的来临,交易方式日益移动化,让“双十一”的战场绝大部分都集中在了APP端,众多APP也为此集中推出了双11版本。据国内最大的安卓应用分发平台360手机助手提供的数据资料,在2016年“双十一”前夕,以淘宝、京东等电商类APP为主,包括健康医疗、旅游等服务类的诸多APP都进行了全面升级,不仅在功能层面上加入了“双十一”专区,而且在APP介绍展示页面也全部更新为“双十一”活动。

  据北京APP开发公司澳环科技了解到,随着双十一临近,各类APP的下载量出现爆发式增长。其中,尤以电商购物类APP下载增长最猛——手机淘宝的下载量猛增至7.74亿次,手机京东的下载量增至1.32亿次,唯品会、苏宁易购、网易考拉等APP的下载量也表现不俗。

 

  直播成电商平台“双十一”标配

  除了APP端成双11主战场外,2016年最火的网红与直播也成为了各大电商APP在今年“双十一”的标配。在双十一来临之前,360手机助手中的各类电商APP也纷纷上线或更新了直播功能。

  其中淘宝花重金打造“魔幻旅行团”“拜托吧大神”“呼叫明星”“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目,从10月21日到11月11日,以网红主播导购的形式在天猫、淘宝和优酷平台直播。随着直播的进行,360手机助手中的手机淘宝APP的下载量也随之出现明显攀升,可以说直播已经成为了淘宝今年“双十一”的重要玩法。

  同时,手机京东APP也在9月底提前上线直播功能,并在APP介绍页面重点突出京东直播秀。在10月26日到10月31日期间,京东“双十一”预热就以4大品牌+1直播作为主题,一共进行了8场直播,而360手机助手中的手机京东APP下载量也随之出现了一个小高峰。

  除了最受关注的淘宝和京东,在双十一来临前,360手机助手中唯品会、苏宁易购、网易考拉、聚美优品、蘑菇街等电商平台的移动客户端也纷纷上线了直播功能,并在APP介绍页面重点突出其明星网红直播的功能和活动。

  有业内人士认为,“双十一”走到今天,早已不再是单调的打折促销活动,而是一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节。除了最受关注的移动端争夺和电商直播,在时间和参与主体等方面也随之发生了巨大变化。

  一方面,各电商平台各均延长了促销时间,京东方面宣布,“双11”活动从10月26日开始,延续至11月12日。阿里巴巴方面则宣布,预售提前到10月21日,将整个“双11”延长到24天。另一方面,“双十一”的参与主体正在不断增多,跨境电商、外卖平台、旅行出游平台、消费金融平台等消费主体纷纷加入“双十一”的营销盛宴中,推出“双十一”优惠活动。与此同时,用户也不再局限在国内,全球买买买已经成为现实!

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